読書感想：谷山雅計著『広告コピーってこう書くんだ！読本』 文章を書く人は超必読。

Kindleアンリミテッドで、この『広告コピーってこう書くんだ！読本』が気になったので、読んでみた。

そしたら、まぁ参考になる事が多くてビックリ。広告をのライターはもとより、文章を書く人には凄く参考になるから、超必読。文章を書く上で大事な事が、良く分かる本だ。

良いコピーを書きたいなら、「何か良いね」をやめる。作り手は、なぜ良いのかを考え続ける「思考体質」の人間である。それを考えられない人は、受け手にしかなれない。

まず、ここに凄く衝撃。映画を観たり本を読むことで、「何か良いなぁ」と感じる事はよくある。しかし「何か良い」では無く「なぜ良いのか」を考えるのは、結構難しい事だ。受け手からしたら、「あぁ、何か良かったなぁ」と思うだけで、十分満足。その理由なんて考えたくも無い。けど、それでは消費者止まりで、「作り手」にはなれない。それにも納得。「何で感動するのか？」を知らないで作品や文章を作成したところで、良い物が生まれる訳はないから。

今、こうやって文章を書いている僕も、そのように考えたことはあまり無い。今日からしっかり考えるぞ。

広告が短い方が良い。人は本来、広告なんて興味が無いから。上手い人のコピーは「誰も広告に興味が無い」という所から出発点から書き始めて、、「じゃあ、どうやってそういう人を振り向かせるか？」と発想する。自然と短くシンプルになっていく。

確かに広告は短い方が印象に残る。そして、「人は本来、広告なんて興味ない」と言うのにも、納得。テレビのCMを「さて、CМ見るぞ」と力んで見る人は少ないだろうからね。たまに面白いCМがある。そういう広告は凄くシンプルで、印象にの残る短いワードで構成されているものだ。文章を書く人は、「元々、自分の文章なんて読まれない」という場所からスタートして、「どうやって読まれるようにしたら良いのか？」と考えた方が良いね。

広告は流通力である。広告が影響力を持つのは、その広告を見た瞬間だけでは無い。会話の中で人から人へ流通していく。その点でも、コピーは短い方が良い。長いコピーは伝えるのが難しいが、短いコピーは際限も簡単で伝わりやすい。だから流通しやすい。短さは、そういう意味でも武器だ。

広告が人から人へと伝わっていく事まで考える。この発想は無かった。でも、言われてみてば確かにと実感。

面白い広告って、「あのCМしってる？」みたいに、結構話題になる。それが加速していくと、CMの効果はどんどん加速していく。やはり、広告は短く印象に残るようにしないとダメなんだね。

最近印象に残ったのは、タワーマンションの「下界を見下ろすという、贅沢」というコピー。これは短くて、文書にもインパクトがあるから、「流通」しやすそうだね。実際、twitterでも話題になっていた。

広告コピーを書く人や、文書を書く人には凄く参考になる本だ。kindleアンリミテッドで読めるぞ。